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国产化妆品增长势头强劲
更多女性不再以“产地出身”论美妆品牌

发布时间:2019-07-23 09:39  来源:消费日报   浏览量:

        本报记者 王洋

  日前,小米和美图联合推出了一款代号为“小仙女”的手机。与此同时,成人在线英语英语教育品牌TutorABC上线“美容美妆”系列教材。加之此前各大?#25945;?#35265;诸报端的美妆冰箱热销等新闻,这些事例背后无不与“她”有关。

  征和惠通管理合伙人王澍分析表示,国产美妆产品增长势头十分强劲,越来越多的女性消费者不再以“产地出身”论品牌。美妆行业成为“她经济”时代下创业风口之一。

  人均消费额仍不及欧美 国货春天到来

  肌底液、爽肤水、精华液、乳液、面霜……如今,消费者更愿意为“美丽”买单了吗?

  “我国化妆品的市场规模增速相当可观。尽管2018年我国的化妆品市场仅有4000多亿元,但?#39056;?#39044;测未来市场会超过万亿元。”王澍表示,目前我国化妆品行业的市场?#21152;新?#21069;十名的企业中,大部分依旧是欧美品牌,而我国人均化妆品消费额仍与欧美有巨大差距。

  据咨询公司欧睿国际发布的《2018年美妆行业?#24202;?#25253;告》显示,2018年中国化妆品行业前十大企业的?#22995;记?#20917;中,国产品牌仅有三家上榜,且排名第7、第9和第10。

  此外,有数据显示,中国人均化妆品消费额为44.6美元,日本为297.1美元,美国为273.1美元,由此可见,我国和国外发达市场的差距仍非常大。

  然而,巨大的差距预示着国产化妆品牌和整个化妆市场在未来仍有巨大?#20185;?#31354;间。“在今年‘6·18’期间,仅以天猫?#25945;?#20026;例,有589个国产品牌成交额同?#28909;?#24180;增长100%,183个国货美妆品牌同比增长1000%。?#39056;?#21028;断国产美妆的春天基本上已经到来。品牌是消费者考虑美妆产品的主要因素,有数据显示,42%的消费者会选择国产品牌。”王澍称。

  更注重产品功能 品牌归属国被淡化

  腾讯发布的2019年《国货美妆?#24202;?#25253;告 》显示,在消费者选择美妆产品所考虑的因素中,产品功能依旧是人们最关注的,而仅有17%的消费者将品牌归属国视为购买因素。

  这一论点也得到了某美妆行业观察人士的认可。“以口红为例,在使用后,很难有人能通过其颜色来准确辨别其品牌,而护肤品更是如此。因此,与服装、箱包不同,化妆品不具有品牌显现性,所以产品功能、实用性是化妆品的重要属性。”正是由于消费者能通过使用,更加深刻地体会到化妆品的实用性,因此品牌归属国对消费者在进行购买判断时的影响越来越小。

  “以年轻消费者为例,购买化妆品更多受到营销等因素的影响,他们更?#19981;?#36141;买和他们调性相同、符合自己生活品味且有认同感的产品。随着‘品牌归属国’概念的淡化,也为国产化妆品品牌提供了更多机遇。如今,如珀莱雅、韩束、自然堂、百雀羚等国货的翻红和销量崛起恰?#27599;?#20197;说明这一现象。”该人士说。

  此外,王澍认为,未来我国美妆行业将产生四大变化,“首先,大量代工企业依靠成熟的技术与稳定的品质,创立自主品牌。其次,流量红利尚在,但渠道变化极快,必须与?#26412;?#36827;。第三,年轻用户更关注国际潮流与时尚跨界,满足个性化需求成为品牌成长的必备要素。最后,大数据的应?#27599;?#20197;帮助品牌获得更精准的用户画像,实现更精准的营销。”

【责任编辑:乔娇阁】

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